Οι παρατεταμένες υψηλές θερμοκρασίες και ο καύσωνας επηρέασαν σημαντικά τις καλοκαιρινές εκπτώσεις, προκαλώντας αρνητικές επιπτώσεις στις πωλήσεις των φυσικών καταστημάτων.

Όπως ανέφερε ο πρόεδρος του Εμπορικού & Βιομηχανικού Επιμελητηρίου Πειραιά, Βασίλης Κορκίδης, μιλώντας στην ΕΡΤ, οι καταναλωτές απέφυγαν τις μετακινήσεις, οδηγώντας σε πτώση του τζίρου. Παράλληλα, παρατηρήθηκε ενίσχυση των online αγορών και των πωλήσεων εποχικών ειδών.

Αρνητικές επιπτώσεις στα φυσικά καταστήματα

Η βασική αρνητική επίπτωση του καύσωνα στις εκπτώσεις ήταν η μειωμένη κίνηση στα καταστήματα. Οι καταναλωτές απέφευγαν τις μετακινήσεις, ειδικά σε ανοιχτές αγορές ή καταστήματα χωρίς κλιματισμό, με τη ζήτηση να πέφτει κατακόρυφα στις ώρες αιχμής (12:00-18:00).

Παράλληλα, παρατηρήθηκε πτώση των αυθόρμητων αγορών. Λόγω της δυσφορίας και της κόπωσης, οι πελάτες περιόρισαν τις περιηγήσεις τους στους διαδρόμους και τις βιτρίνες, ψωνίζοντας μόνο τα απολύτως απαραίτητα. Επιπλέον, αναβλήθηκαν προγραμματισμένες εξορμήσεις σε εμπορικά κέντρα και αγορές, ειδικά σε ηπειρωτικές πόλεις χωρίς έντονο τουριστικό χαρακτήρα, καθώς οικογένειες και τουρίστες απέφευγαν τέτοιες δραστηριότητες.

Θετικές εξαιρέσεις και στρατηγικές αντιμετώπισης

Αντίθετα με την πτώση στα φυσικά καταστήματα, υπήρξαν και ορισμένες εξαιρέσεις:

  • Αύξηση online αγορών: Σε περιόδους καύσωνα, καταγράφεται μια σαφής μετατόπιση προς το e-commerce, καθώς οι καταναλωτές προτιμούν την άνεση των αγορών από το σπίτι.
  • Ενίσχυση πωλήσεων εποχικών ειδών: Αυξήθηκε η ζήτηση για «δροσιστικά προϊόντα», όπως ανεμιστήρες, κλιματιστικά, ελαφριά ρούχα, μαγιό και είδη θαλάσσης, τα οποία περιλαμβάνονταν στις εκπτώσεις.

Ενδεικτικά δεδομένα από το ΙΝΕΜΥ της ΕΣΕΕ δείχνουν ότι οι περίοδοι με παρατεταμένους καύσωνες το 2021 και το 2023 συνοδεύτηκαν από πτώση τζίρου έως 15-20% στα φυσικά καταστήματα (ειδικά εκτός μεγάλων εμπορικών κέντρων), ενώ οι online πωλήσεις ενισχύθηκαν έως και 10% την ίδια περίοδο.

Για την αντιμετώπιση αυτής της κατάστασης, οι έμποροι καλούνται να υιοθετήσουν συγκεκριμένες στρατηγικές:

  • Εξυπηρέτηση σε πιο δροσερές ώρες, με προτίμηση στο απογευματινό-βραδινό άνοιγμα.
  • Επικέντρωση στην online προβολή και στις προσφορές μέσω e-shop.
  • Προώθηση εποχικών ειδών, συνδέοντάς τα άμεσα με τις καιρικές συνθήκες.

Συνοψίζοντας τις επιπτώσεις του καύσωνα στην περίοδο των θερινών εκπτώσεων, παρατηρήθηκε:

  • Πτώση έως 18% στις πωλήσεις φυσικών καταστημάτων, λόγω μειωμένης επισκεψιμότητας.
  • Αύξηση 10% στο e-commerce, καθώς οι καταναλωτές επέλεξαν τις αγορές από το σπίτι.
  • Ελαφρά αύξηση 5% στις πωλήσεις εποχικών ειδών, όπως μαγιό, είδη θαλάσσης, ανεμιστήρες και κλιματιστικά.

Με πληροφορίες από ΕΡΤ